Nội dung chính
ASUS bất ngờ thông báo tạm dừng ra mắt smartphone mới trong năm 2026, khiến cộng đồng công nghệ Việt Nam không khỏi tiếc nuối.
Lý do chiến lược ASUS dừng smartphone
Theo báo cáo của Counterpoint Research, chi phí linh kiện, đặc biệt là RAM và bộ nhớ, đã tăng lên gần 30% so với năm 2024. ASUS, vốn nổi tiếng với cấu hình cao, gặp khó khăn duy trì lợi nhuận khi giá bán không thể tăng tương ứng.
Thêm vào đó, các đối thủ Trung Quốc như Xiaomi và Realme đang cung cấp các mẫu gaming phone có giá rẻ hơn 20% mà vẫn đáp ứng nhu cầu hiệu năng, làm giảm lợi thế cạnh tranh của dòng ROG Phone.
Tác động tới người dùng và thị trường Việt
Việc ngừng sản xuất đồng nghĩa với việc không còn Zenfone 13 và ROG Phone 10 trên kệ bán lẻ. Đối với người dùng Việt, Zenfone đã trở thành biểu tượng “ngon bổ rẻ” trong giai đoạn 2017‑2020, trong khi ROG Phone là lựa chọn hàng đầu cho game thủ.
Trong phân khúc cao cấp, Zenfone nhỏ gọn vẫn phải đối mặt với sức ép từ iPhone và Samsung Galaxy, khi xu hướng người dùng ngày càng ưu thích màn hình lớn hơn 6,5 inch.
Những gì còn lại của dòng Zenfone và ROG Phone
Trong khi mảng di động hiện chỉ chiếm dưới 1% tổng doanh thu của ASUS (theo báo cáo tài chính Q4 2025), laptop và linh kiện vẫn là “bò sữa” chiếm hơn 70% doanh thu. Do đó, việc tập trung nguồn lực vào các mảng sinh lời cao hơn là một quyết định hợp lý về mặt tài chính.
Triển vọng tương lai của ASUS trong lĩnh vực di động
Dù tạm ngừng, ASUS không loại trừ khả năng quay lại với các mẫu smartphone “có tính năng độc đáo” trong tương lai, chẳng hạn như tích hợp công nghệ AI hoặc màn hình tần số quét cao cho game thủ. Các chuyên gia dự đoán nếu chi phí linh kiện ổn định, ASUS có thể tái khởi động dòng ROG trong 2‑3 năm tới.
Thiên Trang (TH)
