Khi Michael Rider đảm nhận vị trí Giám đốc Thương hiệu Celine, nhiều người đặt kỳ vọng cao vào khả năng định hình lại tương lai của nhà mốt Pháp này. Bộ sưu tập đầu tay của anh cho mùa Xuân Hè 2026 đã nhận được những phản hồi tích cực trên mạng xã hội và các diễn đàn thời trang. Tuy nhiên, đằng sau ánh đèn sân khấu, một cảm giác không chắc chắn đã xuất hiện.
Bộ sưu tập của Michael Rider mang đến một phong cách nhẹ nhàng và thực dụng, tập trung vào kết cấu, phom dáng và ngôn ngữ thiết kế gợi cảm xúc. Tuy nhiên, những người sành điệu nhận ra rằng vẫn còn những thách thức và khó khăn mà Michael Rider sẽ phải đối mặt trong thời gian tới. Bộ sưu tập dường như thiếu một chất xúc tác mạnh mẽ, giống như một “buổi ôn bài” hơn là một sự khởi đầu mới.
Nhớ lại rằng Celine từng tạo nên cơn địa chấn với Phoebe Philo, và sau đó được Hedi Slimane đưa vào kỷ nguyên thương mại rực rỡ, thương hiệu này đã có những giai đoạn phát triển mạnh mẽ. Chủ nghĩa tinh giản hiện đại của Phoebe Philo có thể được gọi là “mặt trăng”, trong khi chất Rock & Roll nổi loạn của Hedi Slimane có thể được gọi là “mặt trời”. Vậy thì, đối với một thương hiệu đã từng tạo nên những dấu ấn mạnh mẽ như vậy, trạng thái “an toàn” có thể là điều đáng lo ngại nhất.
Michael Rider không chỉ kế thừa một bộ máy vận hành thành công, mà còn phải giải quyết một bài toán hóc búa: duy trì doanh số và mở ra một chương mới đủ sắc bén. Thành công thực sự của một nhà mốt không chỉ đo đếm bằng số lượng sản phẩm được bán, mà còn cần một biểu tượng, một bản sắc văn hóa để không bị trôi khỏi ký ức thị trường.
Năm 2025 có thể không phải là thời điểm dễ dàng cho bất kỳ thương hiệu nào, với nhiều đối thủ cạnh tranh đang phục hưng hoặc đang ở đỉnh cao của thẩm mỹ mới. Nếu Celine không định hình được ngôn ngữ riêng, thì dù Michael Rider có “làm tốt”, thương hiệu vẫn sẽ dần trở nên tàng hình.
Các tín hiệu hậu cần cho thấy một sự đi xuống trong trải nghiệm dịch vụ, điều được xem là yếu tố cực kỳ nhạy cảm trong ngành hàng xa xỉ. Michael Rider chưa thất bại, nhưng anh cũng chưa thực sự khiến người ta tin rằng mình là linh hồn mới của Celine. Hiện tại, anh đang “án binh bất động”, có thể là để chuẩn bị cho một bước đi lớn, hoặc cũng có thể chỉ đang dò dẫm trong vùng an toàn. Tuy nhiên, trong ngành thời trang, không có chỗ cho sự lưỡng lự.
