Các KOL, influencer và người đóng góp trên mạng xã hội đang bị vạch trần về hành vi và đạo đức trong công việc và cuộc sống cá nhân. Nhiều tranh cãi nổ ra với các KOL như Tina Thảo Thi, Thạch Trang và Lê Hà Trúc đã gây chú ý và phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng mạng.
Liên minh KOL Việt Nam dự kiến ra đời tháng 8/2025. KOL đang trở thành “người dẫn đường” trong xu thế truyền thông mới nhưng nhiều người lợi dụng ảnh hưởng để lan truyền thông tin sai lệch.
Các chuyên gia thảo luận về tạo niềm tin số với trách nhiệm của KOL trên môi trường truyền thông số tại Hiệp hội An ninh mạng quốc gia. KOL đang trở thành biểu tượng “sức mạnh mềm” nhưng cũng cần gắn trách nhiệm, đặc biệt khi nhiều người đang sử dụng ảnh hưởng để lan truyền thông tin sai lệch hoặc quảng cáo sản phẩm kém chất lượng.