MLS vấp phản ứng tiêu cực vì treo giò Lionel Messi khi anh không chơi trận giao hữu All-Star Game với Liga MX. Sự vắng mặt của Messi trong trận đấu với Cincinnati, hòa 0-0, gây ra tổn thất lớn về chuyên môn và thương mại. Messi đóng vai trò quan trọng trong việc lập kỷ lục 11,4 triệu khán giả cho mùa giải 2023-2024 và thu hút 300.000 lượt đăng ký mới cho MLS Season Pass trên Apple TV.
