Năm 2025, GMV của 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất Việt Nam đạt 222.100 tỷ đồng, tăng 23%. TikTok Shop tăng trưởng 148%, chiếm 42% thị phần. Shopee dẫn đầu với 55% thị phần. Số nhà bán giảm 7.000, nhưng doanh thu và giá trị trung bình mỗi sản phẩm tăng 28% và 05,4%.
