Thái Lan đangเผ mặt với thách thức từ các đối thủ trong khu vực, đặc biệt là Việt Nam, trong việc thu hút du khách. Việt Nam đang tăng cường đầu tư vào cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm đường sắt cao tốc, các điểm tham quan và khách sạn mới. Theo nhận định của Tiểu ban du lịch thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, Thái Lan cần có những bước đầu tư mới vào du lịch để không mất đi sức cạnh tranh.
Đặc biệt, Việt Nam đã công bố dự án xây dựng tuyến đường sắt cao tốc trị giá 67 tỷ đô la Mỹ, nối thủ đô Hà Nội với TP.HCM, dự kiến đi vào hoạt động vào năm 2035. Dự án này được kỳ vọng sẽ mang lại lợi ích lớn cho ngành du lịch, giúp Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn hơn. Ngoài ra, Việt Nam cũng đang chào đón các thương hiệu khách sạn hạng sang hàng đầu và có kế hoạch xây dựng Nhà hát Lớn Hà Nội mới.
Trước bối cảnh này, Thái Lan cần học hỏi từ các quốc gia khác và phát triển du lịch theo hướng mới. Ông Kriengkrai Kanjanapokin, thành viên Tiểu ban Lễ hội thuộc Ủy ban Chiến lược quyền lực mềm quốc gia Thái Lan, cho rằng Thái Lan nên kể một câu chuyện mới về trải nghiệm du lịch, tập trung vào du lịch tín ngưỡng, du lịch kiến trúc hay sức khỏe tinh thần.
Bà Marisa Sukosol Nunbhakdi, Chủ tịch Tiểu ban du lịch, nhấn mạnh rằng phát triển du lịch nên được coi là một chỉ số hiệu suất chính của tất cả các bộ và tổ chức công. Những cơ hội khác cho Thái Lan bao gồm du lịch đường sắt, kết nối du khách với các thành phố hạng hai, và thiết kế lại các lễ hội truyền thống để phục vụ nhiều mục đích hơn.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng tăng, Thái Lan cần nhanh chóng thích nghi và đổi mới để giữ vững vị thế là một trong những điểm đến hàng đầu của du khách quốc tế. Bằng cách đa dạng hóa sản phẩm du lịch và nâng cao chất lượng dịch vụ, Thái Lan có thể tiếp tục thu hút du khách và duy trì sự phát triển bền vững của ngành du lịch.
