Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với sự tăng trưởng ấn tượng. Theo số liệu từ Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI, bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) hơn 222.000 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Điều này cho thấy sự phát triển mạnh mẽ và ổn định của thị trường thương mại điện tử trong bối cảnh hiện nay.
Trong nửa đầu năm 2025, gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng thương mại điện tử lớn. TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 32,5% lên 42%. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, cho rằng mức tăng trưởng này là minh chứng cho việc hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng đang ngày càng trở nên ổn định.
Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều ghi nhận mức tăng trưởng mạnh. Tuy nhiên, số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt niềm tin nhiều hơn vào thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực phí sàn tăng đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời cuộc chơi. Điều này cho thấy sự chuyển dịch trong cách tiếp cận của người tiêu dùng đối với mua sắm trực tuyến.
Báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%. Đây là những tín hiệu tích cực cho thấy sự phát triển của thị trường thương mại điện tử không chỉ về quy mô mà còn về chất lượng.
Lazada đã trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn là nền tảng dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Bên cạnh đó, TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này tăng trưởng mạnh ở nhiều ngành hàng, gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, điện gia dụng.
Theo dự báo của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ kép 35% mỗi năm đến năm 2028. Hai trụ cột chính dẫn dắt sự tăng trưởng này là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển rất lớn của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong thời gian tới.
