Tạp chí Vogue gây chú ý với số tháng 8 của mình, không chỉ bởi sự xuất hiện của nữ diễn viên Anne Hathaway trên trang bìa, mà còn bởi loạt hình ảnh quảng cáo sử dụng người mẫu được tạo ra bởi trí tuệ nhân tạo (AI). Số tháng 8 của Vogue đánh dấu sự trở lại của bộ phim đình đám về làng thời trang The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức hình quảng cáo với người mẫu nữ được tạo ra bởi AI, mang đến một hình ảnh hoàn hảo và mang tính lý tưởng.
Các hình ảnh này được tạo ra bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm của công ty này cũng đã được giới thiệu trên các tạp chí nổi tiếng khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc sử dụng người mẫu AI trên các trang của Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận về tác động của nó đối với nghề người mẫu và ngành thời trang.
Nghề người mẫu đang nỗ lực hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu vóc dáng và màu da. Tuy nhiên, AI lại đưa ra một hình ảnh lý tưởng về vẻ đẹp, với tóc vàng, mắt xanh và thân hình hoàn hảo. Điều này làm dấy lên lo ngại rằng việc sử dụng người mẫu AI có thể là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong làng thời trang. Người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn đã phải đối mặt với kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, và việc sử dụng người mẫu AI có thể làm tăng thêm áp lực này.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phản đối đối với chiến dịch sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho rằng AI không thay thế người mẫu thật, mà chỉ là một công cụ để giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn.
Nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Tuy nhiên, lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công ăn việc làm của những người mẫu chuyên nghiệp.
Jörgen Andersson, Giám đốc sáng tạo của H&M, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm.
Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, cho rằng những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
